- Trong khi các đối thủ liên tục công bố những sản phẩm thực tế ảo (VR) thì Apple lại âm thầm chuyển hướng sang một công nghệ khác: Augmented Reality – Tương tác thực tế ảo. Theo Business Insider, 
Công nghệ tương tác thực tế ảo Augmented Reality
Trở lại với Apple, hãng đã mua lại Metaio vào tháng 5 với số tiền không được tiết lộ. Một bản demo công nghệ này được đăng tải trên YouTube, cho thấy một người dùng trong một showroom Ferrari đã nhận được thông tin về chiếc xe trên một thiết bị giống iPad. Metaio hiện có hơn 150.000 người sử dụng trên toàn thế giớit trước khi bị Apple mua lại.
Với Faceshift, công ty này được Apple mua vào tháng 10. Nhắc đên Faceshift, công ty cung cấp ứng dụng để người dùng tạo ra các bộ phận trong loạt phim "Star Wars".
Bên cạnh đó, Apple cũng đã nhận một bằng sáng chế liên quan đến thiết bị hiển thị VR trên iPhone mà được đánh giá là gần giống với Google Cardboard.
Apple luôn nổi tiếng với việc giấu kín những thông tin về thị trường mà hãng nhắm đến cũng như việc chọn thời điểm thích hợp để tung ra sản phẩm. Triết lý của Apple là tuy đến muộn nhưng sẽ tốt hơn tất cả.
